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 Viernes, 28 de
marzo |
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Al Ries; Laura Ries: "La caída de la
publicidad y el auge de las relaciones públicas".
Madrid: Empresa Activa, 2003
Al y Laura Ries, autores de best sellers y
estrategas de marketing de renombre mundial, nos
introducen en la nueva era de las relaciones
públicas.
Hoy, las grandes marcas nacen con
publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una
atenta mirada a la historia de la mayoría de las
grandes marcas modernas, muestra que esto es
cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de
marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body
Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas
prácticamente sin publicidad.
La caída de la publicidad analiza casos de
exitosas campañas de RR PP y los compara con los
de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta
valiosas ideas para los interesados en el
marketing y la comunicación.
Más información: http://www.empresaactiva.com/ |
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Kitchen, Philip J.: "The future of
marketing: critical 21st century perspectives".
MACMILLAN DISTRIBUTION, LTD.: 2003
 This
book is intended for practitioners and academics
who wish to develop an understanding of marketing
in an international context. The book provides a
series of critical perspectives on marketing from
senior authors around the world. The book is not
about 'what marketing is' for this is already
recorded in innumerable texts. Rather the text
gives comments, views, positive statements,
criticisms and doubts from leading authors,
concerning marketing and its role within business
and as an academic subject in the 21st century.
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Greenberg, Paul: "Las claves de CRM:
gestión de relaciones con los clientes" .
McGRAW-HILL INTERAMERICANA: 2003 |
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Ferre Trenzano, José María: "Marketing
personal: manual práctico para el éxito total en
la aventura de la vida tanto personal como
profesional". Gestion2000: 2003
En
este libro el autor describe el paralelismo
existente entre el Marketing Empresarial y el
Marketing Personal, explicando de forma muy
práctica, cómo utilizar las distintas herramientas
que ayudan a la persona a progresar y vencer en el
combate diario de la vida cotidiana. La aplicación
de este libro, es de uso universal para todo tipo
de persona, condición y profesión y sirve tanto
para orientar y organizar la vida privada como la
profesional. José Mª Ferré Trenzano es Doctor en
Ciencias Económicas y Empresariales por la UB y
está considerado como uno de los gurús del
Marketing en España.
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Butterfield, Leslie: "AdValue: twenty
ways advertising works for business".
BUTTERWORTH-HEINEMANN, 2003
This book is not really about
advertising theory - it's about advertising facts:
empirical, demonstrable proofs of how advertising
works for businesses. It's 20 chapters, most no
longer than 2000 words, each addressing a general
proof of how advertising works and how it
specifically contributes to
businesses |
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Sindell, Kathleen: "CRM a través de
Internet: cómo identificar, atraer, atender y
retener a los clientes con ayuda de Internet".
EADA: 2003 |
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Santandreu, Eliseu: "Finanzas para
directivos de marketing". GESTION 2000: 2003
Este libro no pretende ser ni un
manual de finanzas para expertos en esta materia
ni el tradicional libro de "finanzas para no
financieros". Su objetivo fundamental es resultar
útil a aquellas personas que, desarrollando
funciones comerciales o de marketing en la
empresa, deseen conocer el mundo de las finanzas
pero aplicadas a su actividad con el fin de que,
el conocimiento de las mismas, complemente su
solvencia en dicha actividad. La obra se plantea
de una forma práctica, ordenada, ágil e, incluso
amena, con profusión de ejemplos y ejercicios
aplicados a las materias que se exponen, de manera
que, cualquier persona interesada en el tema, pero
sin preparación ni conocimientos específicos en el
mismo, pueda conocerlos y aplicarlos con rapidez y
eficacia |
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Sandhusen, Richard L.: "Mercadotecnia".
CECSA: 2003
Excelente auxiliar para
estudiantes que cursan las carreras de
Mercadotecnia y Administración, así como para
hombres de negocios que requieran un texto con
prácticas y aplicaciones concisas de
mercadotecnia. La obra se divide en cuatro partes:
Parte I: Definición de los conceptos básicos de la
mercadotecnia. Parte II: Proposición de planes y
métodos para evaluar los programas de
mercadotecnia. Parte III: Ubicación real del
mercado y de los consumidores. Parte IV: Mezcla de
mercadotecnia. Al inicio de cada capítulo se
encuentran los términos básicos, los conceptos más
importantes y recuadros con consejos para que el
estudiante aplique los conocimientos adquiridos.
Además al final de cada capítulo se presentan
ejercicios y aplicaciones prácticas con problemas
para ser resueltos mediante la aplicación de los
conceptos expuestos en el capítulo respectivo
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Kash, Rick: "La nueva ley de la demanda
y la oferta". URANO, 2003
Durante más de doscientos años la
óptica empresarial ha estado regida por la
economía de la oferta. Las empresas se han
concentrado en crear productos y servicios y
luego, gracias al marketing, la publicidad, la
distribución y la promoción, han estimulado la
demanda de esos productos y servicios. Rick Kash
demuestra, apoyado en razones de peso, cómo el
mercado ha cambiado de forma fundamental y
permanente, por lo que las empresas están
obligadas a replantearse y subvertir la clásica
ley heredada de Adan Smith. Es lo que han hecho
compañías de éxito como MacDonald's, EMC, Sears o
Gatorade, que aplicando la Estrategia de la
Demanda, una herramienta creada por Kash,
empezaron por determinar la demanda, actual y
naciente, y sólo entonces crearon los productos y
servicios idóneos para
satisfacerla |
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